Nhà báo Mark Gurman của hãng tin Bloomberg cho biết, Apple đã gọi phiên bản nội bộ của iOS 18 là "đầy tham vọng và hấp dẫn". Trong quá trình phát triển, hãng đặt mục tiêu iOS 18 sẽ ra mắt với các tính năng quan trọng và thiết kế mới. Bên cạnh tính năng mới, phiên bản này cũng nhận được nhiều cải tiến đáng kể về hiệu suất cũng như bảo mật ở trên iPhone.
Theo Mark Gurman, phiên bản iOS 18 sẽ phải gây được ấn tượng với người dùng vì phần cứng trên iPhone 16 sẽ không có nhiều cải tiến trong năm tới. Vì vậy, Apple đang dựa vào phần mềm để bán các mẫu máy mới. Thậm chí, để cải thiện chất lượng phần mềm, Craig Federighi – Giám đốc kỹ thuật phần mềm của Apple đã quyết định tạm dừng việc phát triển các tính năng trên iOS 18 vào cuối tháng 10 vì chất lượng của bản đầu tiên không đạt yêu cầu.
Lần gần nhất mà Apple tập trung vào việc cải thiện chất lượng các phiên bản phần mềm là vào năm 2019. Vào thời điểm đó, các phiên bản iOS gặp nhiều lỗi nghiêm trọng, thiếu nhiều tính năng và thậm chí là các mẫu iPhone mới vẫn gặp nhiều vấn đề trong ngày ra mắt.
Tính đến thời điểm hiện tại, Apple vẫn chưa tiết lộ bất kỳ thông tin nào về tính năng mới có trên iOS 18. Tuy nhiên, trong bản tin Power On vào cuối tháng 10 vừa qua, Mark Gurman cho rằng Apple đang nâng cấp Siri trên iOS 18 với sự tích hợp mạnh mẽ của AI. Theo đó, Siri mới sẽ có giao diện trực quan hơn và được kỳ vọng là có thể cạnh tranh với các công cụ Bard của Google. Thêm vào đó, Mark Gurman chia sẻ rằng, Apple đang phải bỏ ra khoảng 1 tỷ USD mỗi năm trong việc phát triển các công cụ AI mới.
Bên cạnh Siri, Apple Music cũng dự kiến sẽ được tăng cường AI. Táo khuyết đang lên kế hoạch bổ sung các tính năng như danh sách phát được tạo tự động, tương tự Spotify đã triển khai vào đầu năm. Bên cạnh đó, Apple cũng đang phát triển một AI tổng hợp có thể giúp người dùng ghi chép tốt hơn trong các ứng dụng như Pages (Trang) hoặc tự động tạo các bản trình chiếu trong Keynote. Điều này tương tự như những gì Microsoft đã áp dụng vào ứng dụng Word và PowerPoint.